今年5月31日是第29個(gè)“世界無(wú)煙日”，相比過(guò)去利用科普、勸誡及藥物來(lái)幫助人們戒煙，戒煙APP的介入為煙民解決“戒煙難”提供了一個(gè)新方向。記者采訪了解到，某款戒煙APP上線四年以來(lái)，已幫助20000名“煙民”成功戒煙。其開(kāi)發(fā)者表示，目前考慮通過(guò)引入醫(yī)生群體增強(qiáng)軟件的權(quán)威性。不過(guò)，有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為戒煙APP是一種偽需求，不看好其未來(lái)發(fā)展前景。

　　“互聯(lián)網(wǎng)+戒煙”興起

　　用意志克制煙癮、觀看“黑肺爛牙”等吸煙危害圖片、使用戒煙藥物輔助……這是大部分戒煙者常用的戒煙方法。不過(guò)，隨著智能手機(jī)的普及和“互聯(lián)網(wǎng)+”概念的推廣，戒煙APP悄然興起。

　　記者以“戒煙”為關(guān)鍵詞通過(guò)“手機(jī)蘋果商店”搜索，出現(xiàn)了近百個(gè)相關(guān)APP。其中具有代表性的APP有“戒煙軍團(tuán)”、“我的最后一根煙”、“藍(lán)白戒煙”及“戒煙大師”等。據(jù)了解，這些APP主要向戒煙者提供戒煙天數(shù)統(tǒng)計(jì)、節(jié)省煙錢統(tǒng)計(jì)、統(tǒng)計(jì)煙癮次數(shù)、戒煙交流群及戒煙BBS社區(qū)等。

　　“戒煙軍團(tuán)”APP創(chuàng)始開(kāi)發(fā)者之一陸靛青告訴記者，從2012年APP上線至今，200萬(wàn)用戶中，戒煙超過(guò)136天（理論上擺脫煙癮的天數(shù)）的用戶已有兩萬(wàn)人。統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，目前該APP已幫助用戶累積少吸煙1.8億根，節(jié)省資金達(dá)1.4億元。

　　“戒煙APP最大的痛點(diǎn)是戒除心理上的煙癮，因?yàn)榻錈熓且粋€(gè)長(zhǎng)期的過(guò)程，如果不能克服心理上的煙癮是非常容易復(fù)吸的。在我們看來(lái)，戒煙APP能放大用戶戒煙、控?zé)煹某删透?，同時(shí)通過(guò)戒煙群和BBS等交流形式，讓‘戒煙難’在交流中尋求安慰，所以總體而言還是不錯(cuò)的。”陸靛青表示，戒煙APP的開(kāi)發(fā)心理依據(jù)，借鑒了美國(guó)“嗜酒者互誡協(xié)會(huì)”，該互誡協(xié)會(huì)所有成員通過(guò)相互交流經(jīng)驗(yàn)、相互支持和相互鼓勵(lì)等方式進(jìn)行運(yùn)作，并使200多萬(wàn)人成功戒酒。

　　使用者：

　　戒煙APP像“心理學(xué)軟件”

　　網(wǎng)友“木飯”是某戒煙APP的使用者，他告訴記者，在使用APP前，他有過(guò)兩次戒煙失敗的經(jīng)歷。為徹底戒煙，他開(kāi)始嘗試使用戒煙APP來(lái)輔助。

　　“由于APP上面有打卡功能和顯示戒煙天數(shù)，這些對(duì)我在心理方面進(jìn)行提醒，這些功能陪我熬過(guò)戒煙最難熬的第一個(gè)月。如今我已經(jīng)戒煙140多天，比起前兩次，我發(fā)現(xiàn)現(xiàn)在吸煙的欲望少了很多。”“木飯”對(duì)記者表示，戒煙APP更像是一種“心理學(xué)軟件”，從增強(qiáng)個(gè)人對(duì)香煙認(rèn)識(shí)、外部幫助及精神獎(jiǎng)勵(lì)等方面，幫助人戒煙。

　　記者在多個(gè)戒煙APP中看到，戒煙群中網(wǎng)友之間的交流，基本以分享戒煙經(jīng)驗(yàn)和對(duì)煙癮來(lái)襲進(jìn)行吐槽為主。網(wǎng)友可在APP中的BBS社區(qū)上實(shí)時(shí)發(fā)布自己的戒煙狀態(tài)，記者發(fā)現(xiàn)，有一位戒煙成功700多天的用戶發(fā)出記錄后，引來(lái)各個(gè)戒煙者的贊許和崇拜。

　　不過(guò)，對(duì)戒煙APP作用表示懷疑的人也不在少數(shù)，不少市民認(rèn)為單靠打卡來(lái)記錄戒煙，對(duì)煙癮戒除作用有限。“煙民”黃先生在看完記者操作演示后表示，戒煙APP最大的不足是無(wú)法通過(guò)手機(jī)等硬件監(jiān)測(cè)到戒煙者是否復(fù)吸，“就算我一邊吸煙，一邊打卡記錄，戒煙APP是不知道的”。另一位“煙民”馬先生則認(rèn)為，利用APP“抱團(tuán)”聊天戒煙，有可能會(huì)不斷向煙民作出“復(fù)吸提醒”，增加重新吸煙的概率。

　　發(fā)展阻力

　　1硬件延伸成本高

　　記者了解到，目前國(guó)外除了以APP來(lái)輔助戒煙外，還將APP智能程序延伸到煙盒開(kāi)閉及打火機(jī)是否點(diǎn)火上，從而減少用戶的吸煙頻率。另外外媒有消息稱，蘋果公司的iPhone7S可能會(huì)內(nèi)置煙霧報(bào)警功能，從間接層面上讓用戶戒煙。

　　實(shí)際上，國(guó)內(nèi)部分戒煙APP開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)也曾想過(guò)延伸至硬件上，但是很多硬件都因?qū)嵱眯曰虺杀締?wèn)題而陷入擱置狀態(tài)。

　　陸靛青就向記者坦言，此前他們?cè)?lián)系過(guò)部分硬件團(tuán)隊(duì)，希望能夠做出智能打火機(jī)、智能煙灰缸及手環(huán)等進(jìn)行硬件延伸，并且部分產(chǎn)品目前已經(jīng)有了樣品。

　　“但很多產(chǎn)品的實(shí)用性不強(qiáng)，而且因?yàn)椴荒芰慨a(chǎn)，價(jià)格很高，因此都擱置了。”陸靛青表示，基于目前這種情況，戒煙APP還是要先把軟件做好，“但有合適產(chǎn)品項(xiàng)目，肯定會(huì)參與”。

　　2 權(quán)威性有待加強(qiáng)

　　除了硬件延伸外，戒煙APP本身的“權(quán)威性”及“科普性”也有待加強(qiáng)。據(jù)記者觀察了解，大部分戒煙APP與“病友圈”（即醫(yī)生與患者通過(guò)APP或社交軟件建立起來(lái)的控病虛擬交流圈）的定位和功能十分相似。唯一不同之處在于，戒煙APP目前僅是用戶自己參與和交流，并沒(méi)有針對(duì)醫(yī)生群體開(kāi)發(fā)相對(duì)應(yīng)的戒煙管理APP，甚至部分APP內(nèi)都沒(méi)有醫(yī)生參與其中。

　　陸靛青對(duì)此表示，將軟件推廣到醫(yī)生群體并獲得認(rèn)可，是APP發(fā)展的計(jì)劃之一。他認(rèn)為醫(yī)生的參與能讓煙民獲得更科學(xué)的指導(dǎo)和建議，減少戒除生理煙癮時(shí)的恐懼感，提高戒煙成功率，也增加軟件權(quán)威性。“但是純公益不能保證項(xiàng)目持續(xù)穩(wěn)定進(jìn)行，所以一直嘗試在商業(yè)與公益中尋求一個(gè)平衡點(diǎn)”。

　　3 盈利變現(xiàn)能力弱

　　“拋出概念”“吸引風(fēng)投”是互聯(lián)網(wǎng)APP尤其是移動(dòng)醫(yī)療當(dāng)下的發(fā)展模式，戒煙APP理應(yīng)是其中的“受益者”。但是記者查詢資料發(fā)現(xiàn)，雖然戒煙APP種類不少，而且發(fā)展時(shí)間也有3年多，但卻鮮見(jiàn)“風(fēng)投”關(guān)注。

　　對(duì)此，一名不愿意透露姓名的戒煙APP開(kāi)發(fā)者告訴記者，其實(shí)在前年和去年投資“瘋狂期”時(shí)，確實(shí)有風(fēng)投關(guān)注到戒煙APP領(lǐng)域，而且也找到他們上門進(jìn)行洽談，但最終APP開(kāi)發(fā)團(tuán)隊(duì)還是中止了融資，原因在于“投資人期望太高，壓力太大”。

　　“我國(guó)目前戒煙市場(chǎng)規(guī)模和容量較小，在資本冷靜下來(lái)后，風(fēng)投也開(kāi)始重新評(píng)估這一領(lǐng)域日后‘變現(xiàn)’的價(jià)值。不得不承認(rèn)的是，戒煙類APP盈利變現(xiàn)比較困難，現(xiàn)在主要靠APP內(nèi)的網(wǎng)店出售戒煙的周邊產(chǎn)品產(chǎn)生盈利，而橫幅廣告和開(kāi)屏廣告則是偶有客戶埋單，目前只能說(shuō)是實(shí)現(xiàn)收支平衡。”上述負(fù)責(zé)人坦言。

　　而行業(yè)人士也對(duì)戒煙APP發(fā)展前景持保留態(tài)度?；ヂ?lián)網(wǎng)醫(yī)療創(chuàng)業(yè)孵化機(jī)構(gòu)貝殼社負(fù)責(zé)人范志強(qiáng)接受記者采訪時(shí)表示，用APP來(lái)輔助戒煙，實(shí)際上并不是“太有效”，而且與醫(yī)療之間的關(guān)聯(lián)性并不那么緊密。

　　“在我看來(lái)，戒煙是一種少數(shù)意志堅(jiān)強(qiáng)的人才會(huì)參與的行為，而大部分煙民是有想法但偏偏不樂(lè)意去做，因此用‘APP來(lái)幫助煙民戒煙’實(shí)際上是一種偽需求，而且APP無(wú)法量化出抽煙到底與疾病之間有哪些必然關(guān)聯(lián)性，戒煙后對(duì)疾病控制的獲益程度。”

　　范志強(qiáng)強(qiáng)調(diào)，不是剛需、偽需求、和疾病無(wú)強(qiáng)聯(lián)系以及無(wú)法量化，是戒煙APP的弱點(diǎn)所在。對(duì)于其未來(lái)發(fā)展前景，范志強(qiáng)表示“不太看好”。

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